明星代言陶瓷卫浴品牌要付连带责任

来源: 作者: 2009/3/31
  日前,全国人大常委会表决通过的《食品安全法》提出,名人代言不符合安全标准的食品,使消费者合法权益受到损害的,将承担连带责任。

  一石激起千层浪。此举不仅把明星、名人代言推向前台,亦成为今年两会的一个热点话题。众说纷纭,观点各异。这对明星代言肯定有所约束,使得明星、名人代言行为更加谨慎,明星、名人代言市场也有望得到改观。连带责任成为悬于明星代言头上的达摩克利斯之剑。

  陶瓷卫浴行业也不乏明星代言。陈慧琳代言TOTO,林志玲代言和成卫浴新品,惠达洁具签约当红明星孙俪,邓婕给九牧洁具做过品牌形象大使,去年年底,著名演员濮存昕与恒洁卫浴签约,今年初,凤凰卫视著名主持人陈鲁豫成为辉煌水暖的形象代言人。明星代言陶瓷卫浴品牌,对品牌影响和市场营销确能起到一定的推动作用。据有关资料显示,2006年惠达洁具聘请当红影视明星孙俪作品牌代言人,有效实施了“名人+名牌”的市场营销策略,有力扩大了惠达品牌的市场影响力和知名度,惠达品牌价值从当年的26.25亿元上升到2008年的31.15亿元,两年时间,品牌价值攀升了4.9亿元。去年5月,惠达洁具再次与孙俪续签了新的代言合同。

  明星代言,就是借助名人效应,提升品牌知名度和影响力,双赢之举。但它也是一柄双刃剑。一则,企业或产品出了问题,自然波及到代言明星、名人,脱不了干系,受到连累,今后也就会发生连带责任。二则,如果代言人形象受损,必然会牵连到其代言的品牌,代言人的不当行为和言论势必引发诟病和指责,企业会得不偿失,导致企业和品牌形象受损。这也是选择明星代言的风险所在。

  连带责任,既是对明星代言之举的约束,更是规范市场行为的法律进步。许多网友都表示赞同。如有网友称:“在美国,一个明星代言了他没有用过的药,最后也要附上责任。什么都要跟国际接轨,难道明星代言的问题上我国就不能跟国际接轨吗?既然代言了就要附上责任,怕负责任就不要代言啊,没人逼着你们代言。”还有网友说:“代言说到底就是一份工作,工作就要讲职业道德、讲职责,要有责任心和良心,何况是公众人物呢?拿了钱又不把工作负责任的做好,出了问题就推卸,扪心自问这可以吗?”足见人们对连带责任的支持程度。

  陶瓷卫浴行业,明星代言已风生水起,有敢于第一个吃螃蟹的企业带头并获取较高投资回报率,肯定会有后继者学习借鉴,请明星代言,提升品牌,但也就必然搭乘了承担连带责任这班车。因此,陶瓷卫浴企业要慎重选择明星代言这种模式,慎重选择代言之明星。明星代言有风险,代言明星与产品和品牌的契合更为重要,要考虑陶瓷卫浴产品的属性,与明星的代言是否能浑然天成,为广大消费者和广告受众所接受和认可,从而实现明星代言效用,实现企业和品牌的初衷。

  资深营销人士叶茂中认为,明星代言是企业在本行业中脱颖而出的重要方法之一。陶瓷卫浴行业已有先行者铺路,会有后继者跟进,尤其随着品牌效应的日益突显,提升品牌,打造名牌,选择明星代言会是一个不错的选择,也会成为实力陶瓷卫浴企业的首选。

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