家居零售市场开始回暖 消费形式呈现多样化

来源: 作者: 2009/4/20
  随着春季的到来,家居零售市场开始回暖,紧随时尚潮流的家居快销品纷纷上架,物品交换、网络代购、打折团购成为今年家居消费品市场的新亮点。业内专家表示,家居快销品在人们生活中所占比重逐渐加大,未来的市场潜力不可小觑。同时,在众多企业出口转内销的大形势下,将有更多的时尚类跨行业品牌关注家居消费市场。

春夏产品销量走高

  宜家、特力屋、无印良品等家居消费品市场,货架上的产品颜色大多为清新的嫩绿、天蓝、明黄、粉红。据宜家家居销售人员介绍,近一段时间,以客厅为主题的新品销量一路走高,一些应季的小饰品和家纺产品也成为热点。

  据了解,这些热销的产品大多是符合潮流的快销产品。心形的皮草抱枕、温馨的装饰画、玫瑰造型的香氛蜡烛……吸引了不少年轻消费者的眼球,而无印良品的粗布靠垫、记事本等环保产品也受到热爱时尚的消费者的追捧。

消费形式呈现多样化

  除了家居卖场的产品热销以外,网络上出现了一种新的家居购买方式——物品交换。据经常进行物品交换的小刘说,这种方式从著名的“别针换别墅”开始,就在网络上流行起来。物品交换范围非常大,其中最为常见的就是家居消费品。一般家庭中闲置的家居用品比较多,它们既没有保质期的困扰又容易估价,因此受到“换客”的欢迎。在换客网等物品交换网站上,花瓶、台灯、小家电、家纺床品都是热门商品。

时尚推动商机也考验产品

  随着生活水平的提高,人们对家居生活品位的要求也日益提高,加之轻装修重装饰的理念不断深入人心,家居消费品尤其是快销品逐渐成为消费热点。不过,现在市场上畅销的家居品都会跟时尚挂上钩,因此,其主力消费人群多为年轻的都市白领。时尚潮流变化快,紧跟潮流的家居快销品也会推陈出新,令销量不断攀升。特力屋相关负责人表示,受经济环境变化的影响,一些出口企业开始瞄准国内市场。不少国际时尚品牌,比如CK、范思哲等都大力开发家居用品,市场竞争越发激烈。

  此外,商家也对产品定位进行调整,让产品更加贴近大众。例如,宜家公司中国市场的营销策略就是将大众路线执行到底,将目标顾客锁定为工薪族;特力屋大陆地区首家新概念店前不久在上海试营业,并加大了促销力度。

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